PSIU Indústria de Bebidas

“Diferenciando Marca Coporativa de Marca de Produto”

Quando a ZON chegou para colaborar, a Guaraná Psiu do Maranhão havia crescido e, passados 15 anos de sua fundação, continuava com o nome de seu primeiro produto, que também era marca corporativa.
Psiu, com lettering estilizado, foi dando nome para a maioria dos produtos, mas não para todos.
Então, era preciso criar a marca corporativa: PSIU Indústria de Bebidas.
Tarefa que coube a ZON, juntamente com a definição da identidade visual e da estratégia de naming para o crescimento do portfólio de produtos do cliente.

Um pouco de história.
O primeiro produto da empresa, com formulação própria, foi um refrigerante rosa, Psiu [produto para entrar na onda do Guaraná Jesus do Maranhão, líder de mercado]. Depois, essa bebida evoluiu para Psiu Teen, no segmento rosa – com identidade visual própria.
E, para conquistar mercado, a empresa foi lançando novos itens e hoje seu mix, além de vários sabores de refrigerantes, é constituido de produtos como água, suco e bebida energética.

O desafio para a marca corporativa PSIU partiu de um fator cultural em relação à marca:
como o primeiro produto da empresa havia sido um guaraná rosa, nosso projeto deveria estar associado ao sabor desse refrigerante, além de remeter à lembrança do seu som [psiu] e da sua cor [rosa] – um conjunto inesquecível [som e cor] pertencente à cultura do Maranhão.
Com essas premissas, saiu da paleta da ZON a marca corporativa – agregada de som e cor, numa associação sinestésica memorável.

Outra peça importante do projeto foi o Brand Booknecessário para explicar ao Trade e à força de vendas como cada produto se apresentaria em termos de embalagem, rótulo, cores, posicionamento nos diferentes segmentos, imagens de estilo e comunicação publicitária. Ele mostra os propósitos da PSIU, seus conceitos sociais, econômicos e sustentabilidade; e permite à PSIU elaborar as diferentes peças de comunicação, da fábrica à casa do consumidor.

Hoje a PSIU Indústria de Bebidas é uma das mais importantes do Maranhão.

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Infos adicionais

PROJETO: Branding PSIU

CLIENTE: PSIU Industria de Bebidas

ANO: 2014

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