Doracorp BRANDING

“Estrategia de marca para acompañar la ampliación de segmentos del negocio”

Doracop| 2014

Desafío

Actuando en los segmentos de cargas terrestres y logística internacional, LOGSUL expandió su marca para segmentos correlacionados y creó DORA, exportadora de productos para África. Con el crecimiento y la posibilidad de negocios futuros, el nuevo posicionamiento del negocio mostró la necesidad de una Planificación Estratégica de Marca.


Solución

Estudiando el cliente, el mercado y la competencia – y para fortalecer la imagen de grupo y facilitar la creación de futuras marcas – la Planificación Estratégica de Marca de ZON sugirió asumir el prefijo DORA en todo lo que compone la arquitectura de la marca: DORA más el sufijo CORP definió la marca corporativa del grupo: DORACORP; DORALog y DORAExport son submarcas que pertenecen al grupo DORACORP e identifican, respectivamente, los negocios en las áreas de Logística y Exportación. El diseño de las marcas cuenta con un símbolo en cuatro colores y grafismo de flecha para representar la unión de habilidades, adaptación al cliente y múltiples soluciones.

Inspirar clientes y consumidores a través de marcas que traduzcan los valores de las empresas y de sus negocios.