EKOA

Estratégia de design para valorizar uma marca de Erva-mate.

Empreendedores do sul do Paraná, com amplo conhecimento do plantio e da produção de erva-mate, perceberam oportunidade para lançar um produto ancorado na qualidade [erva-mate nativa] e na pureza [erva-mate premium].

Ao iniciar o projeto, a ZON estudou o branding para a nova marca – incluindo planejamento, posicionamento, naming, design da marca e das embalagens. A imersão no universo e no mercado do produto [cultivo, produção, imagem no pdv e consumo], definiu a estrutura da nova marca, propondo várias estratégias de design. O conceito escolhido, “Origem”, tem inspiração na lenda indigina Guarani, que conta a história da erva-mate e fala das raízes e dos ritos de convivência tribal relacionados à essa bebida.

A nova marca assume o nome Ekoa, que em tupi-guarani significa Aldeia. O universo imagético dessa cultura, incluindo a arte indígena, forneceu inspiração para os grafismos que “vestem”, com elegância, as embalagens Ekoa.

O resultado visual da embalagem é muito diferenciado com relação àquelas dos players do mercado, destacando a erva-mate Ekoa
no PDV.